Une marque de lingerie célèbre les corps des femmes âgées de 50 à 81 ans

C’est la marque de lingerie canadienne, Knix, qui a décidé de valoriser les corps de femmes âgées de plus de 50 ans. Dans sa nouvelle campagne publicitaire, la marque célèbre 13 femmes âgées de 50 à 81 ans.

Sur son compte Instagram, Knix a dévoilé une vidéo intitulée « L’âge n’a pas d’importance ». Les femmes présentes sur l’extrait semblent parfaitement à l’aise dans leur corps. Elles rient, prennent la pause et dansent sur une chanson de Demi Lovato, « Confident ». Sur l’écran, nous pouvons lire ces messages : « 50 est le nouveau…» et « Qui en a quelque chose à faire ? ».

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For #InternationalWomensDay, we have a message for the world. We’re done with women over 50 being treated like they’re invisible. Women over 50 still exist. And they’re as sexy, confident, and badass as ever. At Knix, we try to live every single day like it’s International Women’s Day. It’s always been right there in our mission statement: that we believe it’s time all women lived totally, unapologetically free. And we mean ALL women. Today we’re asking you to do one thing. Share! Share this video with your friends, your mom, your sister, your aunt, your daughter, your husband. Everyone. Everyone who would feel empowered by this message and the song brought to you by the one and only @ddlovato. Here’s to women. Of every age�x #knix #EveryAge #IWD2020 #InternationalWomensDay

Une publication partagée par Knix (@knixwear) le 5 Mars 2020 à 6 :56 PST

Ces messages laissent sous-entendre qu’une femme âgée de plus de 50 ans a le droit de se sentir sexy et de s’aimer malgré les vergetures, les bourrelets et les rides. Le corps d’une femme doit être célébré sous toutes ses coutures. Et les femmes âgées ne sont surtout pas invisibles. Le spot publicitaire est accompagné d’une légende suivante :                               

« Pour la journée internationale de la femme, nous avons un message pour le monde. Nous voulons en finir avec les femmes de plus de 50 ans traitées comme si elles étaient invisibles. Les femmes de plus de 50 ans existent toujours. Et elles sont toujours aussi sexy, confiantes et dure à cuire. Chez Knix, nous essayons de vivre chaque journée comme si c'était la Journée internationale de la femme. Il en a toujours été ainsi dans notre mission : nous pensons qu'il est temps que toutes les femmes vivent totalement, sans aucune excuse. Et nous disons bien TOUTES les femmes.»

La fondatrice de la marque Joanna Griffiths, a déclaré vouloir faire basculer les codes de la mode : « L’inspiration pour cette vidéo est assez simple. Pendant des années, la société a prétendu que les femmes d'un certain âge n'existaient pas. Elles disparaissent de la publicité, en particulier dans notre catégorie de la lingerie - en 2018, Adriana Lima est devenue le plus ancien ange de Victoria's Secret à 37 ans. Chez Knix, nous voulons donner à toutes les femmes, quel que soit leur âge, le pouvoir d'être elles-mêmes sans honte. Pour ce faire, nous devons nous assurer qu'elles se sentent vues dans notre marketing. »

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One video. Thirteen 50-81 year old badass women. 1 killer track by the one and only @ddlovato. Happy #InternationalWomensDay, world! Click the link in our bio watch the full video and to learn more�xÈxÈ #knix #EveryAge #IWD2020

Une publication partagée par Knix (@knixwear) le 7 Mars 2020 à 8 :18 PST

La publication a suscité de nombreuses réactions positives. Cette dernière a été vue par plus de 130 000 personnes. L’actrice et féministe Kristen Bell a salué l’initiative de la marque. Cette dernière a même laissé un commentaire. À l’ère des réseaux sociaux, de nombreuses marques tentent d’adapter leur collection de vêtements à chaque type de morphologie.